Depuis des années, l’art et la publicité entretiennent des rapports étroits. L’art peut apporter beaucoup à l’image d’une marque par sa créativité, son esthétisme, l’émotion qu’il suscite… permettant ainsi à la marque de séduire le public. Cette utilisation de l’art à des fins marketings, n’est pas un phénomène récent : c’est l’art-keting. Un nombre incalculable d’affiches publicitaires utilisent ou parodient de célèbres œuvres d’art. Les plus grandes marques se sont souvent nourries de l’art au point de développer leur propre identité à partir de références artistiques issues du 18e siècle.