En apparence, l’art et la publicité s’opposent. Puisque d’abord soucieuse de convaincre et de faire vendre, l’image publicitaire ne pourrait pas prétendre au statut de « création artistique » ? La publicité n’étant pas considérée comme un art « pur », est souvent cataloguée comme un miroir reflétant la société de consommation. Pourtant, l’art et la publicité sont étroitement liés : tous deux mènent une action tournée en direction du spectateur : la promotion. La promotion de la pensée pour l’artiste et la promotion d’un objet par exemple pour la publicité. Le ciment de cette relation est la créativité. En effet, pas de publicité sans créativité. Tout comme les grandes oeuvres d’art, certaines publicités sont devenues incontournables et mythiques, se faisant une place dans la culture populaire. La seule évocation d'un slogan, d'une musique ou d'un personnage suffit parfois à faire renaître une publicité enfouie dans la mémoire collective. C’est vers 1850, avec l’industrialisation, l’ouverture des marchés, l’intensification des échanges grâce au développement des transports, etc. que la publicité se généralise. Plus la concurrence est rude plus les marques doivent se distinguer. Il s’agit de trouver l’identité de sa marque pour mieux se démarquer. C’est à ce moment que les rapports entre l’art et la publicité se resserrent. : de plus en plus, la publicité s’appuie sur l’art. D’un côté, elle s’approprie de grandes œuvres d’art, détournant des chefs d’œuvres pour des campagnes diverses et variées, de l’autre elle sollicite la collaboration directe des artistes comme Toulouse Lautrec par exemple, qui prêtent leur talent à des annonces commerciales pour un rendu esthétique souvent époustouflant. En copiant l’art, la publicité contribue à faire sortir l’art dans la rue, le rendant accessible à tous, ce qui lie la publicité à une forme d’art spécifique : le Street Art. Par ailleurs, la publicité fascine beaucoup d’artistes, comme Andy Warhol avec le Pop art par exemple, qui voit en elle une expression de la modernité et l’intègre donc dans sa production artistique.

 

« Quand on y songe, les grands magasins sont un peu comme des musées »

Andy Warhol

 

 

 

Quelle-est la relation entre l'art et la publicité?

La publicité est-elle de l'art?